什麼叫 no frills﹖frills 解作衣服的褶邊；口頭上，no frills 乃沒有過份裝飾之意。從前還以為 no frills 解作沒有牌子，原來 no frills 也是牌子，名為「特惠牌」。不是百佳牌或惠康牌嗎﹖算罷。這根本不是重點。

談及這個題目，只因前些天偶然吃了 no frills 的芝麻梳打餅，發現味道很不錯。或者梳打餅無論如何也不會差到那裡去；或者不過剛巧肚子餓的關係，就是感到很美味。比嘉頓的要少點味精，吃多了也不感口渴。裝飾是鹽及味精，何必要那麼多﹖

no frills 可說反時代而行，所有公司也重視建立品牌；偏偏它如此淡薄名利，一點不顯眼。人家倒錢般花幾百萬賣廣告，為自己的品牌建立好形象，於消費者眼中成為高級品。偏偏 no frills 就是毫不賣弄，不賣廣告之餘，商品包裝也是求求其。你說 no frills 多麼有型﹗